L’association Wake Up! de Bordeaux (site web), pour laquelle j’assure désormais la communication visuelle, cherchait à refaire son logo, un peu daté et statique. Comme l’asso est en pleine renaissance et que les projets se multiplient, il serait même intéressant de décliner une identité visuelle forte pour lier tous ces projets sous une même bannière. Je partage ici le processus de création du logo.
J’ai préféré partir de zéro, en me basant sur l’identité et les valeurs qui sont au coeur de l’association. Wake Up! est une asso d’étudiants et de jeunes bordelais LGBT, qui a pour but l’accueil, le soutien et le partage convivial d’une part, la sensibilisation (homophobie, sexualités) et le militantisme d’autre part. La nouvelle identité visuelle doit donc transmettre un message de dynamisme, jeunesse, action et convivialité avant toute chose.
Mes premiers jets s’appuient principalement sur la dynamique des lettres WU et du point d’exclamation. Mon but est d’arriver à une forme relativement simple qui suggère le nom, une forme facilement reconnaissable, impactante. J’essaie de lui donner un aspect jovial par la personnification et les arrondis, et tente l’inclusion de flèches pour le côté actif. Après avoir rassemblé et numéroté toutes les esquisses sur une même planche, j’ai pu recueillir les avis de plusieurs membres et identifier les pistes qui plaisaient le plus.
Essais de logo sous Illustrator, à partir des esquisses de la première planche. Je reprends les pistes soulevées, retravaille les formes et ajoute des couleurs « jeunes », vives mais pas agressives. Il apparait que les deux logos du centre (ceux qui font un peu trombones) remportent tous les suffrages. Sauf que les couleurs font débat, et l’arc-en-ciel (couleurs de la gay pride) est réclamé par un bon nombre.
À la quasi-unanimité du groupe, le logo retenu est donc le le logo noir avec “wake up !” de toutes les couleurs (en grand, au centre). Adaptable toutefois selon les supports (par exemple, pour une impression sur tee-shirt il faut souvent un maximum de 3 couleurs, ou pour les génériques de vidéo la version blanche sur fond noir a plus d’impact). Reste à décliner toute la charte graphique sur cette base !